Diseñada para conectar e inspirar, esta acción comunicacional “El Corazón en los Juegos” es una oda a la pasión intrínseca que mueve a los atletas junto con la magia y energía de los recovecos de sitios emblemáticos de la capital paraguaya.

En una presentación a través de las plataformas digitales oficiales de ASU 2025, SND y Panam Sports se dio a conocer el lanzamiento de esta campaña que incluyó videos, fotografías y gráficas.

Las piezas tiñeron los canales digitales con sus colores, narrativa y mensaje logrando trascender fronteras.

¿Qué significa “Tener el Corazón en los Juegos”?

“Tener el Corazón en los Juegos”: Se refiere a una persona emocionalmente involucrada y dispuesta a dar lo mejor de sí misma.

Conoce más sobre la campaña:

Este sueño comenzó a gestarse hace meses gracias al arduo trabajo del equipo de ASU 2025. La campaña se construyó sobre los cimientos del siguiente manifiesto:

“EL CORAZÓN EN LOS JUEGOS”

Vos y yo sabemos que este desafío empezó hace mucho.
Es al todo o nada.
Porque tener un propósito implica arriesgarse,
y no todos están dispuestos a fallar muchas veces.
Esto es para los que salen a ganar,
o al menos lo dejan todo en el intento.
Sí, para algunos son solo juegos.
Para nosotros es la pasión que elegimos una y otra vez.
Una pasión que se aferra a los soñadores.
El desafío comenzó hace rato y no termina acá.
La apuesta está hecha,
y cada latido nos acerca más al mejor resultado.
La mirada fija en la meta,
El Corazón en los Juegos.

Este mensaje busca conectar con las emociones del público y transmitir la magnitud de un evento, que será un hito para Paraguay y para todo el continente.

Es una campaña que busca subtitular la EMOCIÓN DEL DEPORTE, a través del atleta con su pasión, entrega y determinación, a través del público con su soporte, admiración y acompañamiento, a través de la ciudad con la energía de su gente y espacios únicos. De esta manera se posiciona a Asunción como una capital deportiva, colmar cada sede con una audiencia multitarget, destacando a los adultos jóvenes como público principal, generar ese puente entre el atleta y el público, y conectar corazones.

“Seguimos trabajando para que Asunción sea recordada: como la capital donde los sueños deportivos se hacen realidad, un lugar donde vamos a encapsular más hitos, donde la energía de su gente te alienta a creer que todo es posible. Esta campaña captura totalmente la esencia de los Juegos, de la ciudad y su gente. Queremos que todos sientan el llamado de ser parte de este evento histórico” destacó Larissa Schaerer, Directora General Adjunta ASU2025.

“Estos Juegos son más que una competencia: son una oportunidad para dejar un legado, marcar un antes y un después en el mundo del deporte. Una experiencia que inspire a todos, empezando a pensar que en Paraguay sí es posible. Esta pieza simboliza eso; la pasión, esfuerzo, las ganas, el talento y la unidad” añadió Victor Pecci, Director General ASU2025.

Sobre Los Juegos Panamericanos Junior

Los Juegos Panamericanos, iniciados en 1951, dieron origen a los Juegos Panamericanos Junior con el enfoque de generar una cantera y promover a jóvenes deportistas. La primera edición se celebró en 2021 en Cali, Colombia, y Ecuador tuvo una participación destacada ubicándose en el séptimo lugar del medallero con 51 preseas. De aquella cita brillan hasta la actualidad figuras como la viececampeona olímpica de lucha Lucía Yépez, la marchista Glenda Morejón, medallista olímpica en París 2024, y el campeón de los Juegos Panamericanos Santiago 2023 en marcha David Hurtado.

La II edición de los Juegos Panamericanos Junior

Asunción se prepara para la mayor fiesta deportiva juvenil del continente, de la mano del Comité Olímpico Paraguayo, Panam Sports, el Comité Organizador local y la Secretaría Nacional de Deportes, como marca presentadora. Los Juegos Panamericanos Junior Asunción 2025 reunirán a más de 4.000 atletas de 41 países, quienes competirán en 28 deportes y 42 disciplinas del 9 al 23 de agosto.